1 Million Downloads - MyBlueMobility App in China

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Gibt es eine Möglichkeit die Welt zu retten und gleichzeitig Geld zu sparen? Ja, mit der MyBlueMobility App. td Beijing entwickelte die App für Volkswagen Think Blue., um auf spielerische Art mehr Menschen für eine umweltfreundlichere Fahrweise zu begeistern und dabei die Tankkosten zu reduzieren. Die MyBlueMobility App ist die erste Eco-App mit integrierter Web-Plattform, die das Fahrverhalten analysiert und mit anderen Nutzern vergleichbar macht.  

Der digitale Eisbär fungiert als Key Visual und hat für großen Zuspruch unter den Nutzern gesorgt. Denn sobald die Bewegungssensoren im iPhone einen „zu dynamischen“ und damit unwirtschaftlichen Fahrstil registrieren, beginnt die Eisscholle, auf der unser Eisbär steht zu schmelzen, was natürlich verhindert werden muss. Im Gegenzug bedankt sich der Bär mit einem fröhlichen Gesicht und reduziertem Spritverbrauch.

Dank der fantastischen Zusammenarbeit mit Volkswagen und allen beteiligten Agenturen ist die App zur spielerischen Optimierung des Fahrverhaltens ein großer Erfolg! Denn das aktive Nutzerverhalten und die einhergehende Begeisterung für den sympathischen Eisbären haben die Erwartungen bei Weitem übertroffen. 

DPTS (Digital Performance Tracking System) ermöglichte eine permanente Analyse und direkte Anpassung aller Marketing-Aktivitäten. Nach nur drei Monaten erreichte die App mehr als 1 Millionen Downloads und sorgte für eine Platzierung unter den Top 25 des iTunes Store. Die CPD (cost per download) konnten in diesem Zeitraum um 67% von 3,34 RMB auf 1,09 RMB reduziert werden.

Wer den Eisbären jetzt noch nicht auf seinem Smartphone hat, kann dies hier im iTunes Store nachholen.
 

English Version:


Join the other 1 Mio MyBlueMobility App Users to Support Eco-friendly Driving in China

Is there something which allows you to save the world and save your penny at the same time? The answer is YES. With the insight of people’s increasing awareness of eco-friendly lifestyle and money-for-value attitude, we helped Volkswagen develop a mobile App called MyBlueMobility which tracks and analyzes driving behaviors, as part of and a realization of Volkswagen’s global Think Blue Initiatives.

By turning on MyBlueMobility App during driving, users are informed of their eco-score and the amount of money they have saved in this drive. When users’ driving is low fuel-consuming, the polar bear smiles; otherwise it sobs. When the driving is really bad, the ice melts and the polar bear gets drowned.

Thanks to all the effort and support from Volkswagen and other agencies we cooperated, the vivid mimic of the lovely animal and useful driving behavior improvement guide, as well as 360°full engagement of online users have made MyBlueMobility App a great success. Meanwhile, by using the DPTS (Digital Performance Tracking System), we were able to closely track each data performance and optimize the promotion promptly. Within the three months of the campaign, over one million downloads were achieved, three times of the original estimation, ranking top 25 in iTune store, and the CPD (cost per download) was able to drop by 67% from RMB 3.34 to RMB 1.09.

Interested? Now, you still have chance to experience this fantastic App here at the iTunes Store.