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Digital Marketing

Skoda launches co-creation platform to crowdsource
As articles on Campaign disappear after a couple of days, being only available to paid subscribers, I thought I would do a blog post about Skoda’s latest co-creation/crowdsourcing initiative in China: the www.congmingzhuyi.com platform. It’s Campaign China that reports about this initiative, orchestrated by Leo Burnett Shanghai, that aims to gather consumer ideas about making driving, both inside and outside of the vehicle, more fun.
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Weltweit leiden 85 Millionen Menschen an grauem Star – einer Erkrankung, die mit dem Alter zusammenhängt und in Zukunft aufgrund der Altersstruktur der Menschheit stark zunehmen wird. 20 Millionen Menschen sind aufgrund dieser Erkrankung erblindet. Die WHO rechnet aufgrund der zunehmenden Lebenserwartung mit einer Verdoppelung der Zahlen bis 2020. Grund genug, das Wissen der Experten zu diesem Thema zusammenzuführen und nutzbar zu machen.

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Digital Marketing 

China to Become the Second Largest Digital Ad Market in 2014
According to eMarketer, global digital ad spending will reach $105.02 billion in 2012, among which spend on mobile will be $660 million. Owing to the rapidly developing internet and mobile market, the digital ad spending in Asia-Pacific region is also experiencing rapid growth and will surpass that of North America in 2014. Estimation demonstrates that the mobile ad spending of this region will reach $2.56 billion in 2012.
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Dass die Menge des Datenverkehrs zunimmt, muss wohl kaum diskutiert werden. Die Zahlen sprechen für sich: Der Gesamtverkehr wird bis 2016 laut Cisco Systems auf 1,3 Zettabyte steigen (1 Zettabyte = 1Billion Gigabyte). Allein der mobile Datentransfer wird sich von 2011 bis 2016 um das 18-Fache steigern.
Wurden in den 90er Jahren lediglich Werbebotschaften in Form von Firmenwebsites eingestellt und Textnachrichten in Form von E-Mails verschickt, hat sich die Situation in den ersten 10 Jahren des 21. Jahrhunderts erheblich verändert. Daten wurden zum Rohstoff – auch, wenn man nicht wirklich wusste, was damit anzufangen ist und wie diese Daten genutzt werden. Insbesondere die Daten von Kunden. Neben den ohnehin vorliegenden Bestelldaten oder Angebotsanfragen wird nun jeder Bereich der Kommunikation systematisch erfasst, zugeordnet und ausgewertet.
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Wer arbeitet eigentlich bei trommsdorff + drüner? Fast wöchentlich begrüßen wir neue Gesichter in unserem Team. In unserer Rubrik „New Faces“ wollen wir regelmäßig unsere Neuzugänge vorstellen.

In dieser Woche: Anja Maresch. Bereits seit Juli ist sie bei td und unterstützt das Team vom Office Management im Bereich Finanz- und Rechnungswesen.


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Digital Marketing 

Free Weibo Gives You Totally Uncensored Sina Weibo Search
Just yesterday I wrote a piece about what the internet in China might look like if it wasn’t censored, and today I got a note saying things have gotten just a bit more free. Free Weibo is a new site (launched yesterday) that uses Sina Weibo’s own data and data from Weiboscope (which collects blocked and deleted weibo posts) to allow users to search for search terms that are blocked on the Sina Weibo site. Want to search for “Hu Jintao” or look up your favorite evil cult? Now you can actually do it.
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Letzte Woche gab es gleich doppelten Anlass zur Freude. Nachdem unsere Volkswagen Blue Mobility App bereits mit mehr als 1,5 Millionen Downloads für Erfolgsmeldungen sorgte, konnte sie vergangene Woche mit dem Bronze Ad Star Award noch einen drauflegen. Neben der Entwicklung der App war td auch mit der Implementierung eines DPTS (Digital Performance Tracking System) betraut, das eine permanente Analyse und direkte Anpassung aller Marketing-Aktivitäten ermöglicht.
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Digital Marketing 

Lancôme Hypnôse Doll Eyes Mascara Bus Takes To The Road
Lancôme, with the help of Mindshare China, launch their latest product Hypnôse Dolls Eyes lash effect mascara and take to the road. The campaign, which sees a Lancôme-branded bus transform into an interactive make-up station has already begun its tour of key Chinese cities. The bus kicked off its journey in Beijing over the past weekend where cosmetic fanatics and trendy youngsters hopped on and experienced first-hand how Hypnôse Doll Eyes Mascara and Lancôme’s range of eye makeup products can transform their look. The looks include ‘Cute Doll’, ‘Sexy Doll’ and ‘Romantic Doll’.
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Nach unserer Prognose für Pkw Neuzulassungen im August sollte an dieser Stelle die Überprüfung der Zahlen in einen Realitätscheck erfolgen. Leider liegen bis heute keine detaillierten Zahlen für die Top 50 der Fahrzeuge vor, lediglich die Gesamtzahlen der Neuzulassungen im August wurden vom Kraftfahrtbundesamt veröffentlicht.
Doch davon lassen wir uns nicht ausbremsen, sondern starten mit Vollgas in die nächste Runde und präsentieren die Pkw Neuzulassungen in Deutschland für September und direkt schon für Oktober 2012. Sobald das KBA die detaillierten Zahlen für den Monat August veröffentlicht werden wir den ersten Daten-TÜV selbstverständlich nachreichen. Stay tuned!
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Anfang Juli wurde in Berlin die SPORTSWEAR INTERNATIONAL SUMMIT veranstaltet. Das Event widmete sich im Rahmen der Fashion Week dem Thema THE FUTURE OF FASHION. Zahlreiche Experten aus aller Welt stellten sich unter anderem den Fragen, ob online Shopping der Tod des klassischen Ladegeschäfts ist oder was ein Paar Jeans tatsächlich wert ist, darunter auch Prof. Dr. Marc Drüner, Geschäftsführer von trommsdorff + drüner.

In der aktuellen September-Ausgabe der SPORTSWEAR INTERNATIONAL (#245) wird der Vortrag von Marc Drüner zusammengefasst und unter dem Titel „DATA IS THE LUBRICANT OF THE 21ST CENTURY“ die wachsende Bedeutung von Daten und ihre gezielte Nutzung aufgegriffen. Neben der Bedeutung von Evaluation Tools und Suchdaten geht es auch um die entscheidende Verbindung von Online und Offline. Der gesamte Artikel kann in der gedruckten Ausgabe der SPORTSWEAR INTERNATIONAL oder online >hier als E-Paper< auf den Seiten 62-63 nachgelesen werden.
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