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Google
Aufgabe: Entwicklung eines Prognosemodells, um aus Suchanfragen auf Google für PKW Vorhersagen für zukünftige Zulassungszahlen der PKW ziehen zu können Umsetzung: - Bislang beispielhafte Modellierung für VW Golf und Ford Fiesta
- Datengrundlage: Zulassungszahlen für VW Golf und Ford Fiesta laut Kraftfahrtbundesamt, Suchanfragen auf Google, Mediaspendings, saisonale und Umfelddaten
- Einsatz multivariater statistische Verfahren
Ergebnis: - Die entwickelten Beispiele zeigen, welche Möglichkeiten Prognosemodelle für den Fahr-zeugabsatz auf Grundlage von Google-Suchanfragen bieten:
- Prognose der Zulassungszahlen
- Bewertung der Werbewirkung
- Berechnung eines ROI für Mediaspendings
Google-Search-to-Sales-Forecast
