| Aufgabe: |
Unterstützung bei der strategischen Produktentwicklung im Bereich Ophthalmologie (Augenheilkunde) mit der Zielsetzung, Kundenbedürfnisse besser zu verstehen und den Nutzen einzelner Produkteigenschaften zu quantifizieren |
| Umsetzung: |
- Setup-Phase mit Workshop unter Einbeziehung von Management, Entwicklung, Marketing und Kunden, um das gesamte Spektrum an Möglichkeiten der Weiterentwicklung zu erfassen
- Weltweite Online-Befragung von Fachärzten inklusive der Durchführung einer Conjoint-Analyse, ergänzt durch KANO- und UTAUT-Analysen
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| Ergebnis: |
- Quantifizierung der Bedeutung und des Nutzens einzelner Produkteigenschaften
- Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für die strategische Produktplanung und Produktpositionierung
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