| Aufgabe: |
Unterstützung von VW in China bei der strategischen Planung, der Implementierung und der Marketing-Begleitung des People’s Car Project- einer groß angelegten Open Innovation und Branding Initiative in China. Chinesische Internetnutzer werden eingeladen, ihre Visionen der Zukunftsmobilität zu teilen und diskutieren. |
| Umsetzung: |
- Erstellung des Interaktionskonzepts und der Social Media Strategie.
- Erarbeitung der Vernetzungsstrategie mit den Offline-Maßnahmen sowie den wichtigs-ten chinesischen Social Networks.
- Steuerung und Beratung der am Projekt beteiligten Agenturen. Entwicklung des Key Performance Indicator (KPI) Sets und kontinuierliches Tracking.
- Transfer der generierten Learnings innerhalb des Volkswagen-Konzerns und Entwick lung der Internationalisierungsstrategie.
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| Ergebnis: |
- 10 Mio.+ Unique Visitors
- 260.000 + Registrierte Mitglieder
- 90.000 + gepostete Ideen
- 278.000 + Mobile App Downloads
- 56% Projektbekanntheit unter Chinesischen Netizens
*unter Chinesischen Automotive-affinen Netziens
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