Coca-Cola GmbH
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Coca-Cola GmbH
Aufgabe : Digital Shopper verstehen und zukunftssichere und zielgerichtete Planung von Digital Shopper Maßnahmen ermöglichen Umsetzung : - Bildung von aussagekräftigen Shopper Typen mit unterschiedlichen digitalen Erwartungen, Konsumverhalten zu einzelnen Marken, Einkaufsszenarien, Informationsverhalten sowie soziodemographischen Merkmalen und unterschiedlicher strategischer Relevanz für Coke
- Entwicklung eines web-basierten Tools auf Basis der Studienergebnisse zur gezielten Planung digitaler Marketingaktivitäten auf Key Account Level
- Tool leitet genaue Informationen darüber ab, welche Ziele mit welchem Digital Shopper Maßnahmen zu erreichen sind und wie wirkungsvoll diese Maßnahmen in den entsprechenden Zielgruppen sind.
Ergebnis : Erfolgreich genutztes Web-Tool zur einfachen, absatzorientierten Steuerung digitaler Aktivitäten sowie als Grundlage für die Zusammenarbeit der Marketing und Sales Abteilungen Coca-Cola-Shopper-Markering-slide 2
