| Aufgabe : |
Einführung eines Benchmarking-Systems zur ganzheitlichen Erfolgsbewertung digitaler Marketingkampagnen |
| Umsetzung : |
- Identifikation von sechs maßgeblichen Zieldimensionen für digitale Kampagnen
- Recherche passgenauer Benchmarks und Best Cases
- Integration von Daten aus Web Analytics und Social Media Tracking
- Entwicklung passgenauer Reportingformate für diverse interne Anspruchsgruppen
- Vereinheitlichung der vorhandenen Reportingstruktur und Integration mit bestehenden internen Datenauswertungen
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| Ergebnis : |
- Etablierung einer zentralen Kennzahl zur maßnahmen- und kampagnenübergreifenden Erfolgsbewertung
- Fortlaufende Ableitung operativer Handlungsempfehlungen zur kurzfristigen Kampagnenoptimierung
- Definition strategischer Empfehlungen zur Optimierung der langfristigen Kampagnenplanung
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