Am 11.01.2012 fand in der Technischen Universität Berlin ein Vortragsabend mit dem Thema „Made in China/German: Potentiale und Herausforderungen auf dem chinesischen Markt“ statt. Neben den Vorträgen von TU Vizepräsidentin Frau Dr. Wendorf, Gesandter-Botschaftsrat der VR China Dr. Jiang Feng, Head of T&T NC Atos S.A. Hui Liu, Director of Corporate Communications Siemens AG Bernd Eitel, Partnerprofessor für Logistik am CDHK Prof. Dr.-Ing. Frank Straube und Partner trommsdorff + drüner Lars-Alexander Mayer, nahmen die Redner auch an einer anschließenden Podiumsdiskussion teil. Mit chinesischen und deutschen Studenten wurde gemeinsam über die aktuelle Marktsituation im Kontext kultureller Unterschiede diskutiert.
Bernd Eitel präsentierte die 150-jährige Geschichte von Siemens in China und aktuelle Trends im Rahmen des zwölften chinesischen 5-Jahres-Plan. Eitel stellte die Flexibilität als Stärke des chinesischen Marktes der Stabilität und Struktur der Abläufe in deutschen Unternehmen entgegen und empfahl beiden Ländern voneinander zu lernen.
Lars-Alexander Mayer sprach über die steigenden Anforderungen an deutsche Unternehmen in der chinesischen Social Media Landschaft. Um dem gerecht zu werden und den Markt leichter zu verstehen, schneller reagieren zu können und passende Marktstrategien zu entwickeln, hat t+d im vergangenen Jahr ein weiteres Büro in Beijing eröffnet.
Besonders die kulturellen Unterschiede zwischen deutschen und chinesischen Unternehmen sorgten im Anschluss für spannende Diskussionen. Hui Liu, ehemaliger CTO von Siemens in Beijing, schilderte von großen Unterschieden bezogen auf das Arbeitsklima beider Länder. So sind zum Beispiel die Gedanken deutscher Kollegen geradlinig, während die der chinesischen gerne in Umwegen verlaufen. Während der Vorgesetzte in Deutschland dem Mitarbeiter sehr ähnlich ist, steht er in China im Mittelpunkt des Geschäfts.
Abschließend interessierte es besonders die Studenten, ob sich in Asien oder den USA bessere Erfahrungen sammeln lassen könnten. Da die amerikanische Kultur der deutschen sehr ähnelt, fiel die Meinung der Beteiligten eindeutig auf Asien. Denn nur in einer anderen Kultur können kulturelle Unterschiede erlebt und neue Wege erlernt werden.
English Version:
Follow up: Potentials and Challenges in the Chinese market
(12.01.2011, Berlin) Despite of the decline of international economy, the corporation and business between China and Germany increased year by year. A podium discussion “made in CHINA: the chances and challenge of Chinese market” was held last night at Technical University of Berlin (TU Berlin). Representatives of German companies and professors from TU Berlin expressed their suggestions on Chinese market strategies and the future trend.
“Both chances and challenges exist on Chinese market”, Mr. Eitel, the representative of Siemens introduced the long history of Corporate Communications with China and the market trend with the Chinese 12th five-year plan. He suggested that German companies should be more flexible. Every company has its own business process, but it is necessary to adapt to the Chinese market. As to Chinese company, he suggested that they may learn the structured process and management methods from foreign companies.
Mr. Liu, the former CTO of Siemens Beijing, and now the Head of T&T Atos also expressed that Chinese market is “quick and dirty”, which is very flexible and efficient. Maybe “quick and clean” is ideal, but for some developing countries, “dirty” is inevitable. According to his working experience with Chinese as well as with German colleagues, he compared the different working environments in two countries and gave suggestions on the future corporation.
Social media has constructed a new bridge between different cultures and becomes a trend for the marketing. Lars-Alexander Mayer, Partner of trommsdorff+drüner innovation & marketing consultants, introduced the business and corporation between German companies and Chinese social media. With the prevalent of social media in China, quit lots of German Companies require interactions with Chinese consumers in Internet. As a result, this company has set an office in Beijing and cooperated with Chinese social media.
Finally, Prof. Dr. Frank Straube from TU Berlin introduced the history of Logistic and its problems in China. He and Mr. Eitel also suggested that German Student go to Asian instead of the US. Because the US American and German cultures are so similar, but in Asian you can learn much more than what you can imagine.
After the Speech, one of the Students in TU Berlin asked about the Siemens refrigerates issue in China. Last October, an Internet popular figure, Luo Yonghao said in his micro-blog, Siemens refrigerator has the problem of “door not shutting tightly” and raised lots of attentions. Mr. Eitel, the representative of Siemens, explained this kind of Issue could not happen 10 years before. Due to the social media and the new communication channels with the clients and consumers in China. In the social media area, the marketing and strategies should be also changed.
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