Brand Management

Aufsätze und Beiträge

(mit Lachmann, U.)
Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen
In: Florack, A., Scarabis, M., Primosch, E. (Hrsg.), Psychologie der Markenführung; München 2007, S. 159-173

(mit Becker, J., Asan, U.)
Marken- und Produktpositionierung
In: Handbuch Markenführung, Bruhn (Hrsg.), 2. Auflage, 2004, S. 541-570, Bd. 1

Markenpositionierung und Markenstärke durch integrierte Kommunikation
In: Markendialog 2003 – Markenkommunikation auf dem Prüfstand, G•E•M, S. 13-22

Innovationserfolge in der Markenpolitik trotz einer Inflation an neuen Produkten.
In: Köhler, R., Majer, W., Wiezorek, H. (Hrsg.), Erfolgsfaktor Marke – Neue Strategien des Markenmanagements, München 2001, S. 99-106

Brand Equity (Markenwert)
Involvement.
In: Bühner, R., Management-Lexikon, München 2001, S. 115-116 bzw. S. 397-399