Das Fachgebiet Marketing in der Presse

Aufsätze und Beiträge

(mit Heine, K.)
Beliebt ist, was beliebt ist
In: China Contact, Heft 11/2008, S. 40-41

(mit Heine, K., Kemnitz, P.)
Innovation Management Benefiting from China’s Creative Potential
In: Business Forum China, 1/08, S. 50-53

(mit Herm, S., Kunze, D.)
Die Fallstudie aus der Betriebswirtschaftslehre
In: Das Wirtschaftsstudium, Heft 1 (37. Jg.) 2008, S. 98-99

(mit Heine, K.)
Das Marketing von Luxusprodukten
In: WISU, Vol. 37, Heft 12/2008, S. 1669-1674

(mit Herm, S.)
Produktpositionierung im Markt für Spielkonsolen
In: marketing journal, Heft 12 (40. Jg.) 2007, S. 18-22

(mit Herm, S., Götze, F.)
Konsumentenvertrauen und Marke
In: WISU 2006, S. 1264-1270

Ideen vermarkten
In: TU Intern, Juni 2005

Werbewirkung steigern durch Pretests
In: media business (werbung und marken), 4/2003, S. 3

(mit Becker, J., Schlüter, K.)
Werbe-Controlling – Pretesting ist kein Kreativitätskiller
In: Absatzwirtschaft 6/2003, S. 12-15

(mit Salomo, S., Steinhoff, F.)
Customer orientation in innovation projects and new product development success - the moderating effect of product innovativeness
In: International Journal of Technology Management, Vol. 26 (5/6) 2003, S. 442-463

(mit Drüner, M., Harms, F., Rohmann, S., Heinrich, M.)
Innovative marketing
In: Pharmaceuticals Policy and Law, Vol. 5, 2002, S. 135-149

(mit Becker, J)
Werbekreativität und Werbeeffektivität – Eine empirische Untersuchung
In: Transfer, 3/2001, S. 18-27

Chinesisch-Deutsches Hochschul-Kolleg
In: TU Intern, November 2001, S. 4

Neues Medium in den Kinderschuhen
In: Frankfurter Allgemeine Zeitung Stellenmarkt - newsletter, Nr. 4/Oktober 2000, S. 22-23

Innovationsmarketing
In: transfer - Werbeforschung & Praxis 45 (2000), 2, S. 38-39