Konsumentenverhalten & Werbung

Bücher

Trommsdorff, V.
Konsumentenverhalten
Stuttgart, 7. Aufl. 2008

Trommsdorff, V.
Werbe-Pretests - Praxis und Erfolgsfaktoren
Hamburg 2003 

Aufsätze und Beiträge

(mit Becker, J.)
Verfahren des Werbemittel-Pretesting
In: Bruhn, M.; Esch, F.-R.; Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Kommunikation,
Wiesbaden 2009, S. 921-942.

Produktpositionierung
In: Albers, S., Herrmann, A. (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement (Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation – Kontrolle), 3. Auflage, Wiesbaden 2007, S. 357-380

(mit Mayer, L.A.)
Kundenmanagement in der Arzneimittelindustrie.
In: Busse, R. Schreyögg, J. Gericke, C. (Hrsg.), Management im Gesundheitswesen, Berlin, N.Y. u.a. 2006, S. 199-210

(mit Götze, F., Herm, S.)
Zur Bedeutung des Zielkundenvertrauens für die Adoption von Innovationen
In: Bauer, H. Neumann, M., Schüle, A. (Hrsg.), Konsumentenvertrauen; München 2006, S. 465 – 478

Werbeeffizienz messen und Grenzen verstehen, speziell bei Integrierter Kommunikation
In: Duttenhöfer, St., Keller, B., Braun, U., Rossa, H. (Hrsg.), Handbuch Kommunikationsmanagement; Frankfurt a.M. 2005 S. 425 – 434

(mit Becker, J.)
Produkt und Image
In: Wirtschaftspsychologie; Frey, Dieter, von Rosenstiel, Lutz und Hoyos, Carl Graf (Hrsg.), Weinheim 2005, S. 295-304

Nutzen und Einstellung. Über ein (?) Konstrukt der Theorie des Konsumentenverhaltens
In: Gröppel-Klein, A. (Hrsg.) Konsumentenverhalten im 21. Jahrhundert, Juli 2004, S. 479-500