Technische Universität Berlin, Prof. Dr. Volker Trommsdorff

Das Fachgebiet für Marketing der TU Berlin wird seit 1978 von Prof. Dr. Volker Trommsdorff geleitet. Der Lehrstuhl Marketing beschäftigt sich in Lehre und Forschung mit:

• Innovationsmarketing
• Konsumentenverhalten
• Kommunikationsmanagement
• Markenpositionierung
• Marktforschungsmethoden
• Internationales Marketing

Im Innovationsmarketing geht es darum, Marktchancen für neue Produkte zu entdecken, Produktentwicklungen kundenorientiert zu steuern, Flops zu vermeiden und nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Im Vordergrund stehen dabei Szenarien und Trendforschung, Segmentierungs- und Positionierungsanalysen sowie Markenstrategien für das neue Produkt. Die Forschung im internationalen Marketing fokussiert die Erfolgsfaktoren eines internationalen Engagements, aktuell besonders im Kontext der Zusammenarbeit mit China, auch bei Neuproduktentwicklungen.
Aufgrund der internationalen Ausrichtung, ist die Forschungstätigkeit durch interdisziplinäre Kooperationen mit ausländischen Universitäten gekennzeichnet.
Der Lehrstuhl verfügt über umfangreiche Erfahrungen im Bereich der Bearbeitung und Koordination von Forschungs- und Beratungsprojekten.
Mehr Informationen über den Marketinglehrstuhl der TU Berlin: www.marketing-trommsdorff.de